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公共關(guān)系專業(yè)是什么意思(公共關(guān)系都有哪些專業(yè))

來(lái)源:好上學(xué) ??時(shí)間:2022-07-19


從古至今,人類對(duì)于自己在公眾眼里的形象一直比較在意,用俗話說(shuō)就是所謂的要面子。這個(gè)源頭甚至可以追溯到古埃及和中國(guó)等千年古國(guó)。當(dāng)時(shí)的公共關(guān)系更多的是運(yùn)用在安撫民心,在軍火戰(zhàn)亂和暴力執(zhí)法的背景下處理好國(guó)家與民眾的關(guān)系。直到1903年,公共關(guān)系才被作為一項(xiàng)職業(yè)為世人所知。公共關(guān)系一詞是由美國(guó)的新聞?dòng)浾甙S ? 李尊所創(chuàng)造,他也是第一家公共關(guān)系咨詢公司的創(chuàng)始人,主要目的是為組織或公司樹立正面形象。此后,公共關(guān)系人才不斷涌現(xiàn),公關(guān)也成為了眾多公司在發(fā)展中極其重要的一環(huán)。


01. 什么是公共關(guān)系

公共關(guān)系通常被稱為公關(guān),也可以被理解為企業(yè)形象管理。公共關(guān)系專業(yè)是融合了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳媒學(xué)和寫作的一門學(xué)科。近些年互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的高速發(fā)展,讓公關(guān)領(lǐng)域也做出了相應(yīng)的改進(jìn)。更多公關(guān)項(xiàng)目將數(shù)據(jù)挖掘納入課程之內(nèi),以達(dá)到通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)據(jù)來(lái)做出更好的商業(yè)決策的目的。

美國(guó)的公共關(guān)系專業(yè)大多設(shè)置在傳媒或新聞學(xué)院下,主要培養(yǎng)學(xué)生如何運(yùn)用各種傳播手段,在客戶群體中建立良好口碑,塑造正面形象,并與目標(biāo)客戶建立長(zhǎng)期依賴和長(zhǎng)久合作的關(guān)系。近些年也有一些公關(guān)分支更偏向數(shù)據(jù)研究和技術(shù)傳媒等方向。


02. 公共關(guān)系課程

關(guān)于專業(yè)課程上的設(shè)置,我們以南加州大學(xué)的公共關(guān)系與廣告為例。該項(xiàng)目學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)為2年,畢業(yè)所需36個(gè)學(xué)分。課程內(nèi)容涉及到的領(lǐng)域包括數(shù)據(jù)挖掘、公共關(guān)系、經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒體文案、領(lǐng)導(dǎo)力等。其中有9個(gè)學(xué)分為選修課,學(xué)生可以在不同領(lǐng)域選擇自己感興趣的課程學(xué)習(xí)。

南加州大學(xué)的PRA與傳統(tǒng)的公共關(guān)系項(xiàng)目有一些不同,這個(gè)項(xiàng)目更希望學(xué)生在學(xué)習(xí)公共關(guān)系的同時(shí),往一個(gè)公關(guān)相關(guān)的領(lǐng)域深入研究。在第二年的課程中,學(xué)生們可以選擇感興趣的一個(gè)方向?qū)W習(xí),其中括計(jì)算公關(guān)、數(shù)字,交互,融合傳播、商業(yè)傳播、體育娛樂(lè)、民眾參與、生活公關(guān)等。


03. 就業(yè)前景

工作領(lǐng)域

公共關(guān)系在工作中大多會(huì)涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷、公共傳播、人際關(guān)系、組織協(xié)調(diào)、對(duì)外演講等領(lǐng)域,所以只要有這方面需求的公司都會(huì)聘用公關(guān)人才。具體的工作領(lǐng)域包括但不局限于非營(yíng)利性組織、政府機(jī)構(gòu)、公關(guān)公司、廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)等。


就業(yè)情況

美國(guó)勞動(dòng)局公布的2008-2018年公共關(guān)系工作崗位需求的增長(zhǎng)為24%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)其它行業(yè)的工作需求增長(zhǎng)。想在美國(guó)就業(yè),工作崗位是絕對(duì)夠的。作為母語(yǔ)為第二語(yǔ)言的外國(guó)人,我們更要注重的是提高自身的社交能力、語(yǔ)言能力、團(tuán)隊(duì)合作能力等軟實(shí)力。除了自我提升外,求職地點(diǎn)也非常重要。在美國(guó),很多公關(guān)工作崗位在紐約、芝加哥洛杉磯、舊金山等大城市。如果想在小城市就業(yè),難度也會(huì)增加不少。

如果打算回國(guó)發(fā)展,中國(guó)的公關(guān)工作崗位一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)的年?duì)I業(yè)額在140億左右。在國(guó)內(nèi)工作崗位增加的同時(shí),公關(guān)領(lǐng)域人才數(shù)量并沒(méi)有大幅增加。擁有海外背景和掌握兩門語(yǔ)言的海歸,在中國(guó)就業(yè)還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的。但與在美國(guó)就業(yè)相同,中國(guó)的公關(guān)工作大多集中在北上廣深等大城市。


收入

根據(jù)美國(guó)知名網(wǎng)站Payscale數(shù)據(jù)顯示,擁有公共關(guān)系碩士學(xué)歷的工作者平均年薪達(dá)到59000美元。如果從事非營(yíng)利性組織的工作,工資會(huì)比較低,只有39000美元。如果希望獲得更高的工資,可以在金融和投資類行業(yè)尋找相關(guān)工作。


04. 申請(qǐng) 5 Tips

1. 公關(guān)項(xiàng)目沒(méi)有專業(yè)和先修課要求,但如果有傳媒或商科背景會(huì)大大加分。其次為理工類背景,因?yàn)槲镆韵橘F,理工類背景的學(xué)生在公關(guān)領(lǐng)域非常少。

2. 公關(guān)對(duì)語(yǔ)言要求非常高,申請(qǐng)頂尖項(xiàng)目的話,托福最好能達(dá)到110 。此外一些項(xiàng)目會(huì)要求提交Video Essay,所以口語(yǔ)能力一定要過(guò)關(guān)。

3. 一些公關(guān)項(xiàng)目會(huì)要求提交一份writing sample,所以最好可以提前準(zhǔn)備一份拿得出手的寫作成果。

4. 申請(qǐng)名校,GRE最好能到到320 ,寫作部分4 。

5. 擁有傳媒和營(yíng)銷相關(guān)的實(shí)習(xí)經(jīng)歷會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

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